Det viser sig… at jeg er mere til kvinder.
I næsten ti år har vi bygget LABFRESH til mænd. Vi har været besatte af performance, holdbarhed og komfort. Imens stod Kasper op hver morgen, tog LABFRESH på og så velklædt ud på 30 sekunder. Jeg derimod perfektionerede kunsten i at tænke: “Det går nok.”
Det, der begyndte at irritere mig, var ikke kun min garderobe. Det var min indbakke. Vi sender tre nyhedsbreve om måneden. Helt rimeligt. De fleste dametøjsbrands, jeg køber fra? Tre e-mails om ugen. Ny kollektion. Ny trend. Ekstra rabat. Sidste chance. Det stopper aldrig. Og det sender stille og roligt et signal om, at det, du købte for tre måneder siden, allerede er forældet.
Jeg har ikke lyst til at bygge et brand, der behandler kvinder sådan. Med LIV sætter vi bevidst tempoet ned. Vi bruger år på at udvikle vores styles. Vi fokuserer på kvalitetsmaterialer og gennemarbejdet konstruktion, så tøjet holder længere. Designet er minimalistisk med vilje. Du behøver ikke handle hos os hver måned. Helt ærligt er to gange om året perfekt. Når det bliver varmt, og når det bliver koldt.
Efter otte år i herretøj har jeg lært to lidt irriterende sandheder: Mænds tøj er mere komfortabelt. Og på en eller anden måde også mere praktisk.
Kvinderne bag LIV
Vi driver LIV som en startup i LABFRESH.
Teamet bag LIV består af:
Lotte Brandi
Anne Van Steekelenburg
Tyara Ali
Lotte
Signature Suit. De vidde bukser med de skarpe pressefolder løfter ethvert outfit med det samme, og jeg vælger altid blazeren i den største størrelse, jeg kan slippe afsted med. Der er bare noget ved et oversized suit – det taler for sig selv.
Café Beurre. Jeg ville tage tilbage bare for hvidløgsbrødet med smør alene. Derudover har de også fantastiske vegetariske retter.
Den, Tyara lavede for at introducere mig. Den er varm, lidt sjov og meget mig. Min hund Chloe er også med. Hun gik bort to uger efter, at min søn blev født, så det giver mig altid et smil på læben at se hende i den video.
Anne
Minimalistisk, men aldrig kedelig. Rene linjer, stærke silhuetter og et par “investeringskøb”, som jeg uden problemer kan retfærdiggøre med lidt girl math. Hvis det er tidløst, er det jo nærmest gratis.
Jeg burde nok sige tanktoppen efter Instagram-udfordringen … men helt ærligt, så vinder Signature Blazeren. Den er hovedpersonen i min garderobe – alt andet er bare biroller.
Rigtig meget. Til vinter arbejder vi på nogle virkelig gode strikstyles – den slags, du får lyst til at bo i. Til sommer udvikler vi et par fede shorts (ja, skort-debatten er i fuld gang) og en lang kjole, der gør det nemt at blive velklædt.
Tyara
På mange måder er jeg nok ikke den klassiske LIV-kunde. Jeg elsker accessories og kan godt lide, når der sker lidt ekstra. Men netop derfor er LIV det perfekte fundament i min garderobe.
Lige nu er det boatneck-toppen. Jeg kan bære den off-shoulder, binde den som halterneck, bruge den stropløs eller bare helt klassisk. Jeg elsker at være kreativ med mine basisstyles.
Sasaa er mit faste sted. Hver eneste gang jeg er i København, kommer jeg forbi mindst én gang. Jeg prøver altid at ramme en tirsdag, når de har fufu-dag, så jeg kan spise med fingrene. Det er min negletekniker ikke så begejstret for.
LIV-kollektionen
LIV blev skabt for at bringe logikken bag LABFRESHs herretøj til kvinder: komfort, performance og holdbarhed – uden at jagte trends. Hver style udvikles over tid og fremstilles i premium-materialer med indbygget teknologi, der holder tøjet friskt længere og kræver mindre vedligeholdelse.
